1. 总体市场趋势

• 出口规模与增长：2025年中国货物贸易进出口总值创历史新高，其中出口同比增长约6.1%。虽然家具类整体出口略有下滑（同比约-5.2%），但家居装饰品、节日用品及特定材质装饰品（如竹制、木制）表现出较强的韧性或增长潜力。

• 主要驱动力：

• “轻装修，重软装”趋势：全球消费者更倾向于通过购买装饰品来更新居住环境，推动了家居饰品市场的增长。

• 绿色与智能转型：可持续材料（如竹制品、再生材料）和智能照明/装饰产品成为新的增长点。

• 跨境电商：线上渠道增长显著，预计2026年线上家居饰品市场占比将进一步提升。

2. 主要出口市场分布

• 东盟（第一大市场）：占比约17.6%，其中越南、马来西亚、泰国是核心伙伴。对东盟的装饰品出口增长显著，部分竹制装饰品对东盟出口占比升至38.5%。

• 欧盟（第二大市场）：占比约14.8%-15.1%，同比增长约7.5%-8.9%。德国、荷兰是主要出口国。尽管面临EUTR（欧盟木材法规）、EUDR等合规壁垒，但高端及环保型装饰品需求稳定。

• 美国（第三大市场）：占比约11.1%-11.5%，出口额同比有所下降（约-15.5%），但仍是核心出口目的国，尤其是刚需类和节日类装饰品（如圣诞用品）。

• 新兴市场：拉丁美洲（巴西等）、非洲（南非等）及“一带一路”沿线国家增速显著，成为新的增长极。

3. 重点品类出口数据与表现

• 竹制装饰品：

• 尽管面临国际认证和碳足迹披露要求，2024年一季度出口额达9.6亿美元，同比增长22.4%。2025年延续增长态势，特别是对东盟市场。

• 家用或装饰用木制品：

• 2025年1-11月出口量87万吨，同比增长4.6%；但出口金额25.9亿美元，同比下降4.4%（可能受原材料成本或单价调整影响）。

• 2025年10月单月出口量9万吨（-2.2%），金额2.42亿美元（-13.1%），显示年底波动。

• 陶瓷装饰品：

• 2025年全年陶瓷产品出口量约1962万吨（微增0.3%），出口金额212.6亿美元（下降3.2%）。

• 卫生陶瓷上半年出口量微增1.75%，但金额下降6.23%；不过下半年（特别是6月后）出现反弹，量价齐升。

• 日用陶瓷和工艺陶瓷（如陶瓷树、摆件）在节日季表现亮眼。

• 节日装饰品：

• 浙江义乌占据全球圣诞用品近80%份额，2025年上半年圣诞用品出口额同比大增44.83%。

• 河北东汪镇是全国最大的蜡烛生产基地，相关产品出口稳定。

4. 关键挑战与应对

• 贸易壁垒：

• 欧美法规：需重点关注欧盟的EUDR（零毁林法案）、EUTR，美国的《雷斯法案》以及日本的甲醛标准（F☆☆☆☆）。

• 合规成本：中小企业面临国际认证覆盖率低、碳足迹披露难等问题。

• 市场竞争：

• 从“增量竞争”转向“存量博弈”，价格战难以为继。

• 需向设计驱动、品牌化和场景化营销转型。

• 供应链调整：

• 海运成本波动、原材料价格上涨压缩利润空间。

• 企业正通过数字化转型和供应链金融来破解资金困局。

5. 建议

• 市场多元化：在稳固欧美市场的同时，大力开拓东盟、中东、拉美等新兴市场。

• 产品升级：增加智能、环保、功能性（如抗菌、自修复材料）装饰品的研发比重。

• 合规先行：提前布局国际认证（如FSC、BSCI等）和碳足迹核算，以应对日益严格的绿色贸易壁垒。

• 渠道创新：利用跨境电商平台（如Amazon, Temu, TikTok Shop）直接触达海外消费者，减少中间环节。

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